Campagne Auchan : “Une semaine pour ma planète – 90 solutions pour passer à l’action”
J’ai une certaine expérience en création pour des campagnes de publicité nationales, destinées à la “grande distribution” : plusieurs catalogues E. Leclerc pour des opérations multiples (Printemps, Pâques, Foire aux Vins, Accessoires Auto…), la campagne nationale en affichage et en catalogue pour “Le Blanc” et “Noël” pour Carrefour à l’agence EURO RSCG.
Le contexte : Auchan veut également devenir un acteur des nouveaux modes de consommation responsable, de la sensibilisation au gâchis, des actions citoyennes pour des produits de commerce équitable…
Dès le début de l’année, Auchan a saisi l’opportunité, de l’ouverture de la publicité télé à la grande distribution pour affirmer son positionnement sur le territoire du choix ; un choix discount, un choix plaisir, un choix moderne qui permet à l’enseigne d’affirmer sa vision : améliorer chaque jour le pouvoir d’achat et la qualité de vie du plus grand nombre.
Une nouvelle signature a donc été créée par l’agence de publicité CLM BBDO. Le territoire de communication de l’enseigne évolue pour s’ancrer sur le point fort de la marque : le choix Auchan.
Pour cette campagne nationale affichée en Hyper et Supermarché, le message sera simple et incontournable : “C’est bon pour ma planète”
